Організатори міжнародної конференції «День Інвестора Центральної та Східної Європи. Інтернет-технології та інновації», IDCEE 2011, запрошують вас відвідати цю знакову подію міжнародного масштабу, яка відбудеться у Києві у Виставкому центрі «АККО Інтернешнл» 25-26 жовтня.

Цього року відвідувачі IDCEE матимуть можливість послухати виступи 50 успішних інтернет-підприємців та всесвітньовідомих гуру венчурних інвестицій. Конференція стала точкою обміну інноваційними ідеями між натхненними інвесторами-ангелами, представниками 150 інтернет-проектів, експертами багатьох венчурних фондів з регіону Центральної та Східної Європи та представниками Асоціації ІТ України.

Протягом 2 днів конференції IDCEE ви:

• зав’яжете нові бізнес-контакти та зустрінетесь з колегами по цеху;
• дізнаєтесь багато цікавого про інтернет-підприємництво від світових гуру венчурного інвестування та IT-спеціалістів;
• відпочинете на джазових вечірках.

Учасникам спільноти Lviv Startup Club ми пропонуємо:

• квиток для відвідувачів зі знижкою 50%. До 19 жовтня введіть промокод lvivstartup на сторінці реєстрації http://idcee.org/ru/informacija/registracija.htm.
• участь проекту в Алеї Стартапів зі знижкою 50%. Реєструйте свій стартап до 16 жовтня
  http://www.idcee.org/ua/konkurs/zajavka_na_uchastie_startapov.htm, обов’язково вказавши lvivstartup разом з назвою у полі «Назва компанії».

До зустрічі на IDCEE 2011,

На ранок другого дня ми приїжджаємо відносно рано, о 9. Людей небагато. Присутні поволі прокидаються, підбадьорюючи себе гарячою кавою та цікавим спілкуванням. О 9:30 нас кличуть у конференц-залу, де першу на сьогодні доповідь розпочинає Юрій Кушнєров (“SeoLib.ru”). Юрій розповідає про відмінність у пошуковій видачі Google.com.ua та Yandex.ua. Зокрема доповідач порівнює результати пошуковиків у запиті одного сайту, розглядає швидкість завантаження, вік домену, посилання тощо.

О 10 слово надається Олександру Ольшанському (“Imena.ua”), який аналізує сучасний стан SEO та комплексного інтернет-маркетингу. Доповідач дає поради стосовно початку просування проекту, а саме: аналізу середовища, комплексного медіа-плану, моніторингу результатів, коректування дій та ін. Що цікаво, за словами пана Ольшанського, самі Imena.ua ніколи не використовували SEO і ніколи не рахували конверсій. Що ж до прогнозів майбутнього на ринку пошукової оптимізації, то Олександр зазначає, що великі компанії збільшуватимуться, а маленькі — залишатимуться такими, як є.

Наступним до слова запрошують Костянтина Леоновича (“Sape.ru”). Костянтин порівнює інструменти отримання посилань – регіональні та мовні особливості. «На Заході інструментів –мало, автоматизації немає. А у нас кожна команда намагається розробити свій інструмент» — зауважує доповідач. Пан Леонович додає, що конюктура змінилась, адже раніше у нас був ринок одного інструмента. Ці часи минули. Тому сьогодні нам треба працювати ще й в блогах та соцмережах. 
Опісля відбувається невелика перерва на каву, а вже об 11:40 до слова запрощують Євгенія Галкіна (“Google”), який освітлює новинки Google AdWords. Зокрема Євгеній торкається таких питань як доступні відеоформати в медійній мережі Google, огляд майданчиків розміщення, посадові майданчики та їх основні помилки.

Після 12 свою доповідь розпочинає Артур Кушнір (“Promodo”). У презентації розглядаються створення правильної струткури акаунту та основні прийоми його оптимізації, робота з контекстно-медійною мережею, відслідковування конверсій тощо. Артур зауважує, що структура компанії має відображати структуру сайту. Якщо ж SEO не допомагає, тоді варто подумати над покращенням веб-сторінки.

Наступною до слова запрошують Ольгу Павлюк (“Prodex”), яка розповідає про «10 найбільш актуальних питань українських рекламодавців у контекстній рекламі». Вона окреслює такі питання як особливості Google.Adwords, відображення оголешнь особливості модерації, проблеми та способи їх вирішення, блокування та бан акаунту, подальші кроки.

Розпочинається секція по юзабіліті і до трибуни виходить Ольга Горенко (“UsabilityLab”). Ольга вирішує розворушити людей і провести нестандартну презентацію. Вона запрошує до себе на сцену дівчину із зали і просить її аналізувати кожен слайд на екрані, висловлювати свої думки стосовно тієї чи іншої ситуації тощо. Між тим, пані Горенко коментує різні кейси, мовляв, багато інформації на сайті зменшує його юзабіліті, адже 70 % відвідувачів сприймають тільки перші три текстові рядки.

Опісля відбувається перерва на обід, а вже після неї ми повертаємось до конференц-зали, щоб послухати Даміра Халілова (“Green PR”). Доповідь Даміра присвячена отриманню трафіка із соцмереж Вконтакті, Твіттер та Facebook. Що важливо, у соцмережах негатив поширюється так само швидко, як і піариться бренд. На думку пана Халілова, головний недолік Вконтакті – немаркетингова орієнтація. Хоча у цій соцмережі існує більш ніж 6 мільйонів спільнот, у яких можна домовлятись з адміністраторами щодо бренудвання.
Також варіантом для розкрутки можуть стати апплікації. Тут Дамір навів пирклад додатку від Adiddas, який за допомогою тесту допомагає визначити найкращий для Вас вид спорту. Далі Ви можете накопичувати бонуси і обмінювати їх на товари безпосередньо у магазині. Чи вигідно це для компанії? Безперечно так, адже ще не було жодного разу, коли б людина при обміні балів, не придбала ще якоїсь дрібнички.

Щодо Facebook, то темпи його розвитку приголомшливі. У Росії вони перевищують прогнозовані результати у 2 рази. А от livejournal, на думку Халілова зарано ховають, він ще своє не вижив і багато на що спроможний.

Доповідач робить підсумки і звільняє місце для виступу Дмитра Сатіна (“UsabilityLab”). Сатін оригінально оцінює інтерфейси веб-сайтів, проводячи аналогію з прибульцями. «Інколи ми ходимо по інтернету і змушені вирішувати загадки» — говорить чоловік. І з цим неможливо не погодитись, адже доволі часто дизайн сторінок просто збиває людину з пантелику, чим зменшує свою привабливість. «Дизайн – це насправді дешево, — провадить далі Сатін, — хоча Артемій Лєбєдєв так не вважає». Слухачі усміхаються. Доповідач також висвітлює методи використання користувачів для підбору шаблонів вигляду веб-сторінки, розповідає про принципи тестування на паперових ескізах.

О 16:00 слово надається Владиславу Флаксу (“Owox”), який читає доповідь про «керування працею різнопрофільних компаній в процесі розробки і підтримки інтернет-проектів». Зокрема Владислав торкається методів та інструментів рішення основних задач під час спільної роботи над одним проектом, критерії оцінки результатів. Загалом розповідь витікає із власного досвіду та містить багато тцікавих практичних порад.

Опісля, на сцену знову виходить Дмитро Сатін для проведення майстер-класу на тему «впливу юзабіліті на успішність просування проекту». Також майстер-клас проводиться і в малій залі. Там виступають Марія Голоднікова та Олексій Кірпічніков.

О пів на п’яту відбувається круглий стіл, а вже о шостій – святковий фуршет. Шкода, що ми вже не потрапляємо на це дійство, на нас чекає потяг. Кажуть, ми багато чого пропускаємо. Нам і самим дуже шкода. Хоча ми однозначно усе надолужимо наступного року на Optimization – 2011!

Звіт з 1 дня тут

Запис з презентації А. Бородатюка на Optimization 2010

Цими днями (15-16 жовтня) у Харкові відбувається конференція з пошукової оптимізації та просуванню сайтів в мережі інтернет під назвою«Optimization». StartUpline також відвідав цю подію…

Optimization організовується вже другий рік поспіль, і, судячи з кількості учасників та доповідачів, набуває все більшої ваги як серед професіоналів-SEOшників так і серед простих користувачів. Цього року на конференції присутні більш ніж 500 учасників та гостей ( для порівняння: у 2009 році подія зібрала 230 осіб). Нагадаємо, що організатором зустрічі виступила компанія Promodo.

Ми прибуваємо до Харківського експохолу «Радмір» (саме тут відбувається Optimization ), реєструємось та отримуємо пакет корисних брошурок. Програма насичена: сьогодні виступають І. Ашманов («Ашманов та партнери»), Д. Шоломко («Google»), О. Садовський («Яндекс»), Р.Вілявін (Promodo) та багато ін. Варто зауважити, що доповіді першого дня поділяються на 2 потоки. Перший відбувається у великій конференц-залі, яка знаходиться на другому поверсі. А другий потік включає в себе майстер-класи, котрі збирають слухачів на 7 поверсі експоцентру.

Доповідачі розглядають тенденції розвитку ринку інтернет-реклами, роблять прогнози та висловлюють особисті погляди стосовно SEO-майбутнього. В цей же час на великих екранах ведеться твіттер-трансляція. Це дає змогу, як дізнатись про хід подій тим, хто не зміг відвідати Optimization, так і висловитись будь-кому з присутніх.

О другій годині учасники роблять перерву на обід, а вже о третій ми повертаємось до великої конференц-зали та чекаємо на виступ М. Спірідонова (ПЦ «Ройбер»). Максим висвітлює тему «Основних помилок просування проекту в інтернеті», демонструючи досить веселу та оригінальну презентацію.

Серед можливих факторів неправильного просування Спірідонов виокремлює: помилковий вибір ніші, переоцінку ідеї (будь-яку ідею діліть на 8 чи навіть 28, не варто думати, що вона вистрелить), передчасний піар, недостатній маркетинговий бюджет тощо. Загалом Максим радить гостям мислити комплексно, чітко уявляти свого користувача, не боятись корегувати плани та пам`ятати, що нормальні люди працюють за досвід, за ідею, за їжу, але не за гроші.

Далі слово надають Артему Бородатюку («Netpeak»), який розповідає про можливості регіонального пошуку в Яндексі. Якщо Вам необхідно вивести сайт в топ у конкретному місті, то варто знати, що Яндекс визначає регіон ресурсу за кількома ознаками: за ip-адресою або за розділом «Контакти». Щодо Google, то тут враховується не місто, а країна. Тож, щоб отримати краще ранжування, доведеться виставляти регіон для сайтів з «нейтральними» доменами вищого рівня (.com, .org). Тоді як сайти в доменах з кодом країни вже пов`язані з геолокацією.

Артем порадив додавати ключові слова до назв компанії (приклад — назва рекламного агентства «Іванов Ч.П.», хороший приклад – «Рекламне агентство Іванов Ч.П.»). Торкнувся доповідач і теми топонімів. Останні – це пошукові запити, в яких користувач вказує регіон, що йому цікавий («Робота у Києві», «Ноутбуки Одеса» тощо). Що ж до осіб, які топоніми не використовують, то їх варто охопити за допомогою AdWords.

А. Бородатюк зачепає тему соцмереж, зауважуючи, що vkontakte пропонує можливість придбання таргетингової реклами. Тобто Ви можете виокремити за певними параметрами аудиторію, яка побачить Ваше оголошення.

На завершення доповідач радить розміщувати унікальну оптимізовану інформацію про Ваші товари та послуги на трастових ресурсах. Адже люди знаходитимуть через запити або розділ Вашого сайту, або Ваше оголошення.

Наступним виступає Сергій Людкевич («WebEffector») з темою «Регіонального ранжування Яндексу». Сергій висвітлює такі питання як: формули ранжування геозалежних запитів Яндекс, їх залежність від регіону видачі тощо.

В цей час на майстер-класах обговорюються основи пошукової оптимізації та просування сайтів. Зокрема доповідачі торкаються нюансів мета-тегів, розміщення лінків, мапи сайтів, редіректів, милозвучності доменів та багато ін.

Опісля ми робимо перерву на каву та повертаємось до великої конференц-зали, де розпочинає свій виступ Євгеній Шевченко. Євгеній розповідає про управління репутацією в пошукових системах, наводячи факт того, що 62% потенційних покупців перед придбанням певних товарів чи послуг звертається за відгуками та інформацією саме до пошуковика. Доповідач виокремлює три види відгуків: позитивні, нейтральні та негативні. Також Є. Шевченко відмічає інформаційну (розміщення конкурентами публікацій, які дескридетують компанію) та користувацьку (поширення негативної інформації юзерами на блогах, форумах тощо) атаки. В першому випадку, ситуація виправляється завдяки розміщенню прес-релізів і статтей на блогхостінгах та новинних ресурсах. А от робота з нехорошими відгуками користувачів вже складніша, адже вони зазвичай публікуються на ресурсах з високою відвідуваністю. Тут варто створювати тему (або продовжувати вже існуючі) та підтримувати конструктивний діалог.

Загалом, щоб підтримувати гарну репутацію, варто створювати та поширювати публікації позитивного характеру. Причому, вони мають бути унікальними. І не намагайтесь писати хороший відгук під кожним поганим. Користувачі досить швидко зрозуміють, що Ви їх дурите і це тільки ускладнить процес. Якщо ж Ви помітили недобросовісний і неправдивий пост у Вашу сторону, Ви можете просто звернутись до пошуковика з проханням припинити індексувати сторінку, на якій він знаходиться.

Надійшла черга «круглого столу». Біля мікрофонів зібрались Максим Спірідонов, Ігор Ашманов, Сергій Людкевич, Євгеній Шевченко, Дмитро Лаппо, Олександр Садовський та Артем Боротадюк. Учасників конференції цікавить питання щодо майбутніх перспектив SEO. Думки експертів розмежовуються: дехто вважає, що воно от-от відійде в сторону, звільнивши місце комплексному маркетингові; дехто стверджує, що помирає не SEO, а вузька спеціалізація пошукових оптимізаторів. Лунають коментарі та питання від гостей, учасники круглого столу намагаються нікого не обділити увагою, а також підтримувати розмову у легкому настрої, прикрашаючи її влучними жартами. Публіка задоволена.

Тож перший день Optimization добігає свого кінця. Круглий стіл завершується, бажаючі їдуть продовжувати дискусії на афтерпаті в IT-cafe. І, звісно, усі ми чекаємо наступного дня конференції, адже він обціяє бути не менш цікавим за перший.